Preferowane Źródła w Google i Co z Nich Ma Wydawca

Czytelnik, który skończył Twój tekst, może jednym kliknięciem dodać Twoją witrynę do preferowanych źródeł w Google i odtąd częściej widzieć Twoje artykuły w module Najważniejsze artykuły. Funkcja działa również w polskich wynikach, ale korzyść z niej mają głównie serwisy, do których ludzie wracają. Sprawdź, czy Twoja domena się kwalifikuje, czy ustawienie w Search Console nie wyklucza jej z funkcji generatywnej AI, gdzie postawić przycisk i czego po nim nie oczekiwać.

Co ogłosił Google

20 sierpnia 2026 Google opisało na swoim blogu nowe funkcje personalizacji w Search, Discover i Google News. Dla wydawców najważniejszy jest interaktywny przycisk „Preferred Sources” do osadzenia na własnych stronach. Kliknięcie dodaje witrynę jako preferowane źródło w Google i od razu odsyła czytelnika do miejsca, w którym przerwał lekturę.

Według Google czytelnicy łatwiej znajdą w ten sposób ulubione serwisy w Najważniejszych artykułach, przeglądach od AI i Trybie AI (w angielskim oryginale Top Stories, AI Overviews i AI Mode). Użytkownicy wybrali dotąd ponad sześćset tysięcy unikalnych źródeł, a kod przycisku trafił do dokumentacji Google Search Central.

W aplikacji Google, w menu z trzema kropkami przy elemencie kanału Discover, będzie można opisać własnymi słowami tematy lub linki, których chce się widzieć więcej albo mniej. Google zapowiedziało tę zmianę na najbliższe dni. Kanał ma dostosowywać się na bieżąco i zapamiętywać te prośby.

Paweł Więcko · Aktualności Google

Discover daje Ci ruch, ale nie wiesz dlaczego?

Przeanalizuję Twoją widoczność w Discover i wskażę materiały, które realnie budują powracających czytelników.

Audyt widoczności

Dostępność w Polsce i ograniczenie do domeny

Na pytanie, czy przycisk działa w Polsce, odpowiada strona Search Central poświęcona preferowanym źródłom. Google podaje tam, że funkcja jest dostępna na całym świecie w sekcji Najważniejsze artykuły we wszystkich językach, w których działa wyszukiwarka. W Trybie AI i przeglądach od AI preferowane źródła mogą się pojawiać we wszystkich językach i regionach, w których te funkcje są dostępne. Polski wydawca nie czeka więc na kolejny etap wdrożenia.

Ograniczenie, które może zmienić Twoją decyzję, dotyczy adresu. Do narzędzia, w którym czytelnik wybiera źródła, trafiają tylko witryny na poziomie domeny albo subdomeny. W przykładzie z Search Central code.example.com się kwalifikuje, a katalog example.com/blog już nie. Jeśli Twój blog działa w katalogu na domenie firmowej, czytelnik może wybrać tylko całą domenę, a nie sam blog. Blog w osobnej subdomenie kwalifikuje się samodzielnie.

Nowy warunek dla Trybu AI i przeglądów od AI

W drugiej połowie września 2026 na stronie Search Central doszło jedno zdanie, najpierw w wersji angielskiej, a później w polskim tłumaczeniu. Witryna może się wyświetlać jako preferowane źródło w Trybie AI i przeglądach od AI tylko wtedy, gdy ustawienie generatywnej AI w wyszukiwarce w Search Console ją uwzględnia. Na liście zmian Search Central nie ma o tym wpisu. Warunek dotyczy tych dwóch funkcji. O Najważniejszych artykułach zdanie nie wspomina.

Strona pomocy Search Console o ustawieniu generatywnej AI w wyszukiwarce podaje, że uwzględnienie witryny jest ustawieniem domyślnym. Jeśli nikt tego ustawienia nie zmieniał, nie musisz nic robić. Warunek ma znaczenie dla wydawców, którzy wykluczyli tam swoją witrynę. Ich decyzja sprawia teraz także, że czytelnik, który wybrał taką witrynę jako preferowane źródło, nie zobaczy jej w tej roli w Trybie AI ani w przeglądach od AI. Jeśli dopiero rozważasz wykluczenie, sprawdź najpierw, ile wyświetleń dają Ci te funkcje. Pokazuje to widok, który opisuję w tekście o raportach generatywnej AI w Search Console.

Czego preferowane źródło nie zmienia

Google opisuje skutki wyboru z perspektywy jednej osoby. Kto doda Twoją witrynę, będzie częściej widział Twoje treści w Najważniejszych artykułach, oznaczone plakietką „Preferowane”. O wpływie na wyniki pozostałych użytkowników ani na ocenę jakości serwisu Google nic nie mówi. Jeśli przedstawisz tę funkcję zarządowi albo klientowi jako czynnik rankingowy, obiecasz wzrost pozycji, na który nic w jej opisie nie wskazuje.

W Trybie AI i przeglądach od AI obietnica jest jeszcze słabsza. Search Central mówi tylko, że treści z preferowanego źródła mogą dostać tam plakietkę, i nie wspomina o częstszym cytowaniu. Jak cytowanie w przeglądach od AI przekłada się na kliknięcia, omawiam w tekście o wpływie przeglądów od AI na CTR.

Preferencja należy do czytelnika i działa w produkcie Google, więc jej zasady może zmienić wyłącznie Google, co pokazał już wrześniowy warunek. Ani sierpniowy wpis Google, ani strona Search Central nie opisują też raportu, z którego wydawca dowiedziałby się, kto go wybrał. Lista mailowa albo newsletter pozostają kanałem powrotu, który należy do Ciebie.

Bezpłatna konsultacja

Chcesz zbudować grupę stałych czytelników?

Umów bezpłatną konsultację. Zaplanujemy kanały dotarcia, które zostaną Twoje, zamiast tylko wynajętych od platformy.

Bezpłatna konsultacja

Prośby o mniej w Discover

Po wdrożeniu tej zmiany czytelnik zadowolony z Twoich tekstów może poprosić o więcej podobnych, a ten, którego zawiódł nagłówek, może własnymi słowami opisać, czego nie chce oglądać. Najwięcej ryzykują serwisy, które zbierają ruch z Discover nagłówkami obiecującymi więcej, niż daje tekst.

Google nie podało, w których krajach i językach zmiana wejdzie ani jak szybko prośby odbiją się na zasięgu. Przejrzyj nagłówki tekstów, które przynosiły Ci najwięcej ruchu z Discover, i sprawdź, czy tekst pod każdym z nich spełnia obietnicę już w pierwszych akapitach. Na swoim telefonie z aplikacją Google sprawdzisz, czy menu przy kartach przyjmuje już prośby opisane własnymi słowami.

Kiedy przycisk ma sens

Najmocniejsza obietnica dotyczy sekcji Najważniejsze artykuły, więc zacznij od sprawdzenia, czy Twoje teksty w niej bywają. Wpisz w Google kilka zapytań o tematy, które opisałeś w ostatnich tygodniach, i zobacz, czy moduł pokazuje Twoją domenę. Jeśli nie pokazuje jej nigdy, czytelnik, który Cię wybierze, zyska w najlepszym razie plakietkę przy Twoich treściach w odpowiedziach AI, o ile w ogóle się w nich znajdą.

Drugi warunek to powód do powrotu. Preferencja przydaje się komuś, kto chce czytać Cię regularnie, czyli odbiorcy redakcji, serwisu branżowego albo bloga eksperckiego. Klient firmy usługowej, który przeczytał jeden poradnik przed zakupem, nie ma powodu ustawiać Cię na stałe w swojej wyszukiwarce, a prośba o to zajmuje miejsce, w którym mógłby zobaczyć ofertę. Pozycję źródła, do którego się wraca, buduje się tematem po temacie, o czym piszę w tekście o autorytecie tematycznym.

Paweł Więcko · Aktualności Google

Twoje nagłówki obiecują więcej niż treść?

Poprawię materiały tak, by czytelnik z Discover chciał wracać, zamiast prosić Google o mniej takich treści.

Content marketing

Jak wdrożyć przycisk na swojej stronie

1. Sprawdź, czy narzędzie zna Twoją domenę. Otwórz narzędzie do ustawiania preferowanych źródeł pod adresem google.com/preferences/source i wpisz adres witryny w polu wyszukiwania. Google opisuje przycisk i link tylko dla witryn, które się tam pojawiają. Co zrobić, gdy domeny brakuje, Search Central nie wyjaśnia.
2. Zajrzyj do ustawienia generatywnej AI w wyszukiwarce. W Search Console znajdziesz je w Ustawieniach, w pozycji Generatywna AI w wyszukiwarce. Jeśli witryna jest tam wykluczona, zdecyduj, czy to wykluczenie utrzymać, zanim postawisz przycisk.
3. Wybierz sposób osadzenia. Standardowa wersja to dwa elementy HTML, czyli skrypt ładowany asynchronicznie z news.google.com i element div z atrybutem google-add-preferred-source-btn w miejscu, gdzie ma stanąć przycisk. Jeśli CMS nie przyjmie skryptu, użyj linku do narzędzia z nazwą domeny w parametrze q. Czytelnik potwierdza wtedy wybór w samym narzędziu, a ten sam link wstawisz też do newslettera albo posta.
4. Postaw przycisk raz, pod treścią. Najlepsze miejsce to koniec tekstu, który odpowiedział na pytanie czytelnika, w szablonie tych działów, do których ludzie wracają. Przycisk w nagłówku strony prosi o zaufanie, zanim ktokolwiek coś przeczytał, a kilka przycisków na jednej stronie powtarza tę samą prośbę.
5. Potraktuj skrypt jak każdy kod zewnętrzny. Sprawdź, czy Twoja polityka zgód go obejmuje, i porównaj wskaźniki wydajności przed wdrożeniem i po nim. Na co patrzeć przy skryptach zewnętrznych, opisuję w tekście o optymalizacji Core Web Vitals.
6. Zaplanuj pomiar przed startem. Jeśli chcesz liczyć kliknięcia, wybierz wersję zaawansowaną albo link. W wersji zaawansowanej to Twój własny element uruchamia dodawanie źródła wywołaniem addPreferredSource(), więc w tej samej obsłudze kliknięcia wyślesz zdarzenie do analityki. Policzysz w ten sposób rozpoczęte dodania. Potwierdzonych nie zobaczysz, bo Search Central nie opisuje sygnału, który po potwierdzeniu wracałby do Twojej strony. Obok zanotuj udział powracających czytelników sprzed wdrożenia, porównuj okresy tej samej długości i napisz w raporcie wprost, że to wskaźnik pośredni.

Jeśli narzędzie zna Twoją domenę, a Twoje teksty trafiają do Najważniejszych artykułów, osadź przycisk w jednym szablonie i zapisz punkt odniesienia. Jeśli brakuje któregoś z tych warunków, odłóż wdrożenie i wróć do niego, gdy warunek się zmieni. Kod i warunki bierz ze strony Search Central, a o tym, jak wyłapywać zmiany wprowadzane tam bez zapowiedzi, piszę w tekście o śledzeniu zmian w Google.

Źródła

• Personalize what you see on Google Search, News, Discover
• Pomóż czytelnikom znaleźć Twoją witrynę za pomocą preferowanych źródeł w wyszukiwarce Google
• Ustawienia generatywnej AI w wyszukiwarce