Nowości w ChatGPT, Claude i Gemini, które dotyczą SEO

Stan na 14 września 2026. Komunikatów o ChatGPT, Claude i Gemini przybywa co tydzień, ale tylko część zmienia to, jak asystent trafia na Twoją stronę, jak ją pokazuje i jak mierzysz ruch, który z tego przychodzi. Tu znajdziesz kryteria odsiewu, tokeny robots.txt trzech dostawców, granice pomiaru, zasady reklam i sposób na sprawdzenie dostępności w Polsce. Każde twierdzenie o dostawcy ma na końcu odnośnik do jego dokumentacji.

Które zmiany u dostawców AI dotyczą Twojej strony

Dla strony firmowej liczą się trzy rzeczy, które robi asystent AI. Pobiera treści: do trenowania modeli, do własnego indeksu wyszukiwania albo na polecenie użytkownika. Pokazuje je w odpowiedzi, z linkiem albo bez. W ChatGPT sprzedaje też obok odpowiedzi miejsce reklamowe. Zmiana u dostawcy dotyczy Cię wtedy, gdy przestawia któryś z tych mechanizmów albo sposób, w jaki go mierzysz. Ten klaster opisuje więc zmiany, które dotykają co najmniej jednego z tych obszarów:

• wyszukiwanie i cytowanie: jak asystent szuka w sieci, linkuje źródła, pokazuje marki i produkty;
• crawlery i agenci: user-agenty, tokeny robots.txt, adresy IP, przeglądanie w imieniu użytkownika;
• ruch z asystentów i jego pomiar: odsyłacze, UTM, panele dla wydawców;
• reklamy w asystentach;
• warunki: trenowanie na treściach i rozmowach, prawa do wygenerowanego tekstu, znakowanie (znak wodny, C2PA, SynthID), licencje wydawców;
• start w Polsce albo w UE funkcji, która wcześniej działała tylko w USA;
• narzędzia do pracy nad treścią, ale tylko w planie dostępnym dla małej firmy i z opisaną procedurą.

Odpadają wersje branżowe i Enterprise w becie, API bez wpływu na strony, listy porad, partnerstwa, ekspansje do innych krajów, polityka, inżynieria i historie klientów dostawcy. Premiera modelu przechodzi tylko wtedy, gdy model staje się domyślny w bezpłatnym planie albo w planie najpopularniejszym w Polsce, zmienia wyszukiwanie i cytowanie albo zmienia procedurę pracy nad treścią w planie dla małych firm. Benchmarki, „szybszy i mądrzejszy” i cennik API nie wystarczą.

Gemini to produkt Google, lecz zmiany w samej wyszukiwarce, w tym w AI Overviews, opisuję w osobnym klastrze o zmianach w Google. Tutaj trafia to, co dzieje się w aplikacjach Gemini.

Crawlery i agenci AI w pliku robots.txt

Każdy z trzech dostawców dzieli pobieranie treści na role i daje każdej osobny token w robots.txt.

U OpenAI i Anthropic trenowanie i wyszukiwanie to osobne decyzje. OpenAI pisze, że ustawienia są niezależne: możesz wpuścić OAI-SearchBot i zablokować GPTBot. Gdy oba mają dostęp, OpenAI może użyć jednego pobrania do obu celów, a zanim wyszukiwanie uwzględni zmianę w robots.txt, może minąć około 24 godzin. Anthropic obsługuje też niestandardową dyrektywę Crawl-delay i przypomina, że blokadę wpisuje się w robots.txt każdej subdomeny osobno.

Google-Extended działa inaczej i tu łatwo o pomyłkę. Nie ma własnego user-agenta: Google pobiera strony zwykłymi robotami, a token pełni tylko funkcję kontrolną. Obejmuje dwie rzeczy naraz: trenowanie modeli Gemini i grounding, czyli podawanie modelowi treści z indeksu wyszukiwarki w chwili zapytania. Kto blokuje Google-Extended, żeby wyłączyć treści z trenowania, wyłącza je także z groundingu w aplikacjach Gemini. Na wyszukiwarkę Google blokada według dokumentacji nie wpływa; AI Overviews ta strona osobno nie wymienia, więc tej kwestii na jej podstawie nie rozstrzygam.

Anthropic odradza blokowanie po adresach IP, bo utrudnia to botom odczytanie robots.txt. Anthropic i OpenAI publikują listy adresów swoich botów, a pomoc ChatGPT dodaje, że host albo CDN musi przepuszczać ruch z adresów OAI-SearchBot. Jeśli masz zaporę aplikacyjną z regułami na boty, sprawdź tam te same nazwy co w robots.txt. Plik llms.txt służy do czegoś innego: żadna z trzech stron o crawlerach nie wymienia go jako sposobu sterowania dostępem.

Ruch z asystentów w GA4 i w logach serwera

Asystent zostawia dwa ślady i każdego szukasz gdzie indziej: wizyty botów zapisuje serwer, a ludzi po kliknięciu liczysz w GA4.

W logach szukasz nazw z tabeli. Boty OpenAI i Anthropic mają własne ciągi user-agent, a OpenAI przy pobieraniu robots.txt dopisuje do nich osobny znacznik. Nagłówek User-Agent ustawia sam klient, więc przedstawić się jako GPTBot czy ClaudeBot może każdy; dlatego wizyty porównuj z opublikowanymi listami adresów IP. Najwięcej mówią ChatGPT-User i Claude-User: odwiedzają stronę w odpowiedzi na pytanie użytkownika, więc pokazują, które adresy asystent otwiera, gdy ktoś pyta o Twój temat. Google-Extended w logach nie wystąpi.

W GA4 liczysz wejścia ludzi. Domyślna grupa kanałów Google Analytics ma osobny kanał Asystent AI dla sesji, których witryna odsyłająca pasuje do listy asystentów AI. Google podaje przykłady: ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot i Grok; sesje z AI Overviews i trybu AI w wyszukiwarce Google do niego nie trafiają. Kanał widzisz w raporcie Pozyskiwanie ruchu, a konkretne domeny w wymiarze Sesja – źródło. Pełnej listy asystentów pomoc Google nie podaje, więc gdy zależy Ci na własnym podziale, utwórz niestandardową grupę kanałów z kanałem dla asystentów ustawionym przed kanałem ruchu z witryn odsyłających. Tu przebiega granica wiedzy: GA4 rozpoznaje asystenta po witrynie odsyłającej, a dokumenty dostawców ze źródeł nie mówią, czy ich asystenci przekazują odsyłacz przy kliknięciu. Cały pomiar opisuję w przewodniku po analityce SEO.

Asystenci nie mają swojej Search Console

W Google widzisz zapytania, wyświetlenia i pozycje, zanim ktokolwiek kliknie. W dokumentacji OpenAI, Anthropic i Google o Gemini, na której opiera się ten tekst, nie ma panelu, który pokazywałby właścicielowi strony, w ilu odpowiedziach padła jego marka. Widzisz więc końcówkę ścieżki: wizytę bota i kliknięcie człowieka. Odpowiedź bez kliknięcia nie zostawia u Ciebie śladu.

Część luki wypełnia ręczny test: stały zestaw pytań zadawanych co jakiś czas, z zapisem daty, planu, kraju konta i platformy, bo dwie odpowiedzi na to samo pytanie mogą się różnić. Jak ułożyć takie pytania, opisuję w tekście o widoczności w ChatGPT i Perplexity. Wynik traktuj jak próbkę, nie jak pomiar.

Reklamy w ChatGPT obok odpowiedzi organicznych

31 sierpnia 2026 OpenAI ogłosiło, że reklamy w ChatGPT działają w ponad 40 krajach, a samoobsługowy zakup przez Ads Manager rusza w Indiach, Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce Północnej. Dla strony liczą się trzy deklaracje:

• reklamy są zawsze oznaczone, oddzielone od odpowiedzi i nie wpływają na jej treść;
• reklamodawcy nie dostają dostępu do prywatnych rozmów, a użytkownik decyduje o personalizacji reklam;
• system dobiera reklamę do bieżącej rozmowy, a zależnie od kraju i ustawień może też użyć kontekstu z szerszego korzystania z ChatGPT.

Jeśli OpenAI dotrzymuje pierwszej deklaracji, reklama nie kupuje miejsca w odpowiedzi, tylko stoi obok niej jako oznaczony blok. O obecności Twojej strony w samej odpowiedzi dalej decydują mechanizmy z poprzednich sekcji. Z zewnątrz tego nie zweryfikujesz, ale możesz pilnować, żeby płatne i organiczne wejścia z ChatGPT nie mieszały się w raportach.

Strona docelowa pracuje także dla systemu reklamowego. Według dokumentacji crawlerów OpenAI po zgłoszeniu reklamy OAI-AdsBot sprawdza stronę docelową pod kątem zasad i może użyć jej treści do oceny, kiedy reklamę pokazać. Planując kampanię, nie blokuj tego bota na stronach docelowych i pisz na nich jasno, czego dotyczy oferta. Kampanie mierzy się Pixelem i Conversions API, czyli osobno od analityki ruchu organicznego.

Dlaczego funkcje trafiają do Polski później

W dokumentach ze źródeł powód późniejszego startu pada wprost raz: Google udostępnia aplikację Gemini kolejnym krajom stopniowo, zgodnie z lokalnymi przepisami. Resztę widać w kolejności zdarzeń. OpenAI zapowiedziało test reklam w ChatGPT 16 stycznia 2026, dla zalogowanych dorosłych w USA; Ads Manager otworzył platformę dla małych i średnich firm w maju, a samoobsługowy zakup w Europie ruszył 31 sierpnia. Przepisy UE widać też u Anthropic, gdzie znakowanie treści wiąże się z modelami wprowadzanymi w UE od 2 sierpnia 2026. Nagłówek „OpenAI wprowadza…” nie mówi więc jeszcze, czy funkcja działa na Twoim koncie w Polsce.

Jak sprawdzić dostępność na własnym koncie

1. Lista krajów w centrum pomocy. Na liście Ads Managera OpenAI Polska ma status „Available”, a o dostępie decyduje kraj siedziby firmy, która się reklamuje i płaci. Na liście aplikacji Gemini w przeglądarce są Polska i język polski.
2. Plan. Wyszukiwanie w ChatGPT działa w planach Free, Go, Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu, także bez logowania. W Claude w planach Team i Enterprise wyszukiwanie musi najpierw włączyć właściciel organizacji w ustawieniach.
3. Platforma. Aplikacja mobilna Gemini może mieć inną dostępność niż wersja w przeglądarce, więc sprawdzaj tam, gdzie są Twoi klienci.
4. Zapis warunków. Przy każdym teście notuj datę, plan, kraj konta, platformę i język, żeby odróżnić zmianę u dostawcy od zmiany warunków testu.

Trenowanie na treściach i znakowanie tekstów AI

Blokada trenowania działa na przyszłość. Anthropic mówi o wyłączeniu przyszłych materiałów strony, Google o przyszłych generacjach Gemini, a OpenAI o sygnale, że treści nie powinny służyć do trenowania, bez rozróżnienia na zebrane wcześniej i później. Żaden z tych dokumentów nie obiecuje usunięcia tego, co już zebrano. Przy Google-Extended decyzja o trenowaniu jest zarazem decyzją o obecności w odpowiedziach Gemini opartych na groundingu, więc zanim zablokujesz, ustal, co jest dla Twojej firmy ważniejsze.

Znakowanie treści generowanych przez AI każdy dostawca rozwiązuje po swojemu.

• Google osadza znak wodny SynthID w obrazach, dźwięku, tekście i wideo ze swoich konsumenckich produktów generatywnych, w tym w tekście z aplikacji Gemini. Sprawdza go portal SynthID Detector.
• Anthropic podpisał unijny kodeks praktyk o przejrzystości treści generowanych przez AI (art. 50 ust. 2 aktu o AI). Według Anthropic modele Claude wprowadzone od 2 sierpnia 2026 (obecnie Fable 5.1 i Mythos 5.1) obsługują znakowanie: tekst dostaje niewidoczny znak wodny, a pliki .svg, .png czy .jpg podpisane metadane C2PA. Wykrywanie znaków wodnych jest w prywatnej wersji zapoznawczej dla uprawnionych organizacji, a pliki sprawdza bezpłatny Claude Content Checker.
• OpenAI udostępnia openai.com/verify i API, które szukają w obrazach i dźwięku sygnałów C2PA i SynthID, z zastrzeżeniem, że to nie jest ogólny detektor AI.

Anthropic i OpenAI piszą wprost, że brak wykrytego znaku nie przesądza, że treść nie powstała z pomocą AI: znak może zniknąć przy edycji, tłumaczeniu, konwersji pliku albo w krótkim fragmencie. Czy oznaczać takie treści na własnej stronie, to pytanie prawne, na które ten tekst nie odpowiada. Umów licencyjnych wydawców z dostawcami dokumenty ze źródeł nie opisują, więc ten wątek czeka na pierwsze ogłoszenie, które go dotyczy.

Gdzie czytać komunikaty OpenAI, Anthropic i Google

• OpenAI News ma filtr kategorii i kanał RSS. Automat tego klastra czyta kategorie Product i Company.
• Anthropic Newsroom dzieli wpisy na kategorie; premiery Claude widać w Announcements i Product.
• The Keyword, sekcja Gemini, to oficjalny blog Google o Gemini.
• Dokumentacja crawlerów. Strona OpenAI ma kanał RSS z aktualizacjami, artykuł Anthropic formularz powiadomień o istotnych zmianach, a strona Google datę ostatniej aktualizacji. W połowie września 2026 wersja angielska miała datę 14 lipca 2026, polska 28 kwietnia 2026, więc dokumentację Google czytaj po angielsku.

Pierwszy krok zrób w robots.txt i w logach. Ustal, które tokeny z tabeli Twój serwis wpuszcza, czy to zgadza się z Twoją decyzją o trenowaniu i wyszukiwaniu, i czy zapora albo CDN nie blokuje botów, które robots.txt wpuszcza. Potem każdą nowość ocenisz jednym pytaniem: czy zmienia drogę asystenta do Twojej strony.

Nowości, które już rozłożyłem na części

• Skills w Gemini zamiast Gems uczą, że automatyczna migracja w dniu wyłączenia odbiera możliwość porównania wyników, więc kopię instrukcji marki trzeba zrobić wcześniej.
• Sponsored Agents w ChatGPT pokazują, że kliknięcie reklamy przestaje być tym samym co wejście na stronę docelową, więc pomiar kampanii trzeba rozdzielić, zanim ruszy budżet.

Źródła

• Overview of OpenAI Crawlers (OpenAI)
• Searching the web with ChatGPT (OpenAI Help Center)
• A milestone in expanding access to AI (OpenAI, 31 sierpnia 2026)
• Our approach to advertising and expanding access to ChatGPT (OpenAI, 16 stycznia 2026)
• Ads Manager Availability (OpenAI Help Center)
• Content provenance (OpenAI API)
• Does Anthropic crawl data from the web, and how can site owners block the crawler? (Claude Help Center)
• Enable and use web search (Claude Help Center)
• How Claude marks AI-generated content (Claude Help Center)
• Google's common crawlers (Google, wersja angielska)
• Typowe roboty Google (Google, wersja polska)
• Where you can use the Gemini web app (Gemini Apps Help)
• [GA4] Raport Pozyskiwanie ruchu (Pomoc Google Analytics)
• Domyślna grupa kanałów (Pomoc Google Analytics)
• Niestandardowe grupy kanałów (Pomoc Google Analytics)
• SynthID (Google DeepMind)
• OpenAI News
• Anthropic Newsroom
• The Keyword, sekcja Gemini (Google)